跨界联名为何深受市场热捧?

近几年,品牌们突然开始流行用跨界联名的方式推广新品。比如说很多人都非常熟悉的茅台酒,最近也与蒙牛进行了跨界联名推出了白酒加冰淇淋系列的单品,除此以外,也有知名咖啡品牌和美妆品牌进行联名,「Manner Coffee」×「HR赫莲娜」联名上新“一杯青回”,这些产品皆靠品牌彼此的影响力以及社交话题活跃度,快速进入大众眼球,形成破圈之势。

在以往跨界联名需要寻找与之相匹配的合作伙伴,而如今不仅需要找到相同的契合点,同时还会侧面看重产品自身热度以及社会话题的价值度。大风起文化传媒有限公司认为通过跨行业进行联名新品,在很大程度上能够进一步提高市场对新品的认可度,而广大消费者在关注并进行讨论后,又能够进一步激发消费者的购买欲望以及情绪,这对于持续提高品牌的曝光度和影响力具有积极的推动作用,还能够为该品牌旗下的新品实现引流,因此这是属于双赢之举。借助双方品牌的影响力和受众群众,从而为该品牌带来了更多元化的潜在消费者。

被互联网时代衍生出的新的营销方式,已被品牌玩出了多变的形式。像是通过与当下热门电视剧或者是电影进行联名并创造热门话题,即使是产品还没有正式推出市场,也会让很多消费者是跃跃欲试,显然这也为该品牌赚取了大量的流量和曝光度。与此同时通过制造话题以及舆论点,通过反差感等诸多形式,能够快速占领消费者的心智,通过潜移默化并能够更加凸显出联名新品的特点。





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