品牌如何利用「怀旧情怀」撬动年轻消费者的欲望?

随着Z时代消费群体的崛起,不少品牌也因唤起了一代人的集体回忆而实现了翻红。这让品牌意识到情怀在年轻人受众群体中有着举足轻重的作用,开始在「怀旧情怀」上做文章。

为何在较短的时间内这些老字号就实现了翻红?从目前来看,大风起文化传媒有限公司认为主要原因还是因为情怀是通过跨越时间、空间、代际的方式,将人带入到一个特别的场景。通过情怀撬动年轻消费者的欲望也是当下不少品牌,屡试不爽的法宝。利用情怀打开消费市场,在当下的国内市场经济当中也是比较常见的,比如前不久崔健在视频号的首场商业化演唱会,其情怀满满的歌曲成功引发了用户狂欢,而根据相关平台数据显示,最高峰的观看人数高达40万人,并且累计超过了近4,500万人观看。很显然,情怀和移动互联网的结合更能够打动用户的消费欲望也能够折射出部分用户群体的喜好,从侧面反映其消费偏好。

品牌利用「怀旧情怀」究竟卖的是什么?品牌利用怀旧情怀,一方面是作用于用户的记忆层面:得不到的想要尽可能去弥补,而得到了又想要回味曾经美好的时光,而在另一方面利用情怀更有助于打造更加经典的形象,这样才能够满足当下年轻消费者的态度和价值观。所谓的情怀也会让消费者在有了一定的经济实力以后,看到曾经所缺失或不能够得到的东西再一次出现以后,便会不由自主地自主地采取补救性的心态,以此获得心理上的满足,很显然,平台卖情怀就是为了能够满足用户的内心所需。

而在另一方面也要看到怀旧情怀,其实也是对过往美好生活的回忆,人生不易,逝去的已经不会再回到自己的身边,而品牌利用怀旧情怀,则能够更好地引起人们对过去美好的回忆,从而实现人们的情感共鸣。






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