如何让老字号焕发新活力?

说起历史悠久的品牌大家想到更多的是国外的老品牌。其实我们国家也有很多老字号品牌,只是随着时代的不断发展,国货逐渐被市场所淘汰,甚至被年轻一代消费者给淡忘。但是品牌年轻化是一种未来的趋势,也是老字号品牌需要重视的营销战略。那么如何才能让老字号重新焕发出活力?

现在的消费者是真正的互联网原住民,他们喜欢接触不同的信息,并不喜欢传统的狂轰滥炸式的广告。那么在这种情况下,大风起文化传媒有限公司认为老字号在进行营销宣传时,就必须要找到这部分消费者的兴趣爱好点,然后再根据其实际需求创作相应的内容,比如可以通过slogan或者品牌logo以及短视频等方式,给消费者创建出一个较为崭新且潮流的品牌形象。

老字号可以融入一些较为年轻化的元素,不仅有助于品牌迅速推广,更能够借助国潮文化的传播,迅速增加曝光量,也能够与当下的年轻消费群体进行深层次的沟通,在此阶段要充分融入年轻人的沟通语境,需要从他们的角度去表达品牌的内涵与态度,这样才能够找到与消费者的共鸣。

老字号之所以被年轻人所淡忘,其原因就是在于其广告营销还是采用传统方法,无非就是强调自己的历史悠久,或者是通过老旧包装唤起人们的记忆。

品牌做广告营销时,可以适当地加入一些新鲜感,比如新奇时尚的广告内容及富有吸引力的品牌新个性。当然品牌的新鲜感不是为了新鲜感而片面追求新鲜感。其实很多品牌都有自己的特色,只要把这些特色换一种表达方式也是可以的。品牌完全利用国潮风格,以此讲述传统的中华文化元素,这在近几年也是比较流行的。

此外年轻人喜欢时尚潮流,其实内心追求的是积极进取、追求自由、释放个性、享受生活等等。年轻消费者追求的是一种向上情绪,这对于营销宣传推广而言具有极为重要作用。品牌方可以适当增加一些较为积极的情感因素,通过广告激发出消费者愉悦、开心、兴奋等感觉,唤起消费者的正能量。此外在内容上也需要符合当下年轻消费群体的审美与价值观,只有这样才能够更加主动地去了解老字号。






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